Google a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité pour Google Tag Manager (GTM) : le mode First-Party. Cette nouveauté permet aux propriétaires de sites web d’héberger les scripts de gestion des balises sur leur propre domaine, offrant potentiellement de meilleures contrôles de sécurité et de confidentialité des données. Cependant, ce changement suscite également des préoccupations quant à la manière dont il peut affecter la vie privée des utilisateurs et les motivations qui sous-tendent cette initiative.
Mode First-Party pour Google Tag Manager
Traditionnellement, GTM repose sur des scripts hébergés par les domaines de Google. Ces scripts communiquent directement avec les serveurs de Google, collectant des données sur l’utilisation des sites web. Le mode First-Party bouleverse ce mode de fonctionnement en permettant aux propriétaires de sites de créer un chemin désigné sur leur propre domaine pour héberger les scripts GTM. Lorsque ces scripts s’activent, ils envoient d’abord les données au chemin désigné sur le domaine du site web avant de les transférer au produit Google pertinent.
Avantages Potentiels du Mode First-Party
Le mode First-Party de GTM présente plusieurs avantages potentiels pour les propriétaires de sites web :
Amélioration de la Sécurité des Données : En hébergeant les scripts sur leur propre domaine, les propriétaires de sites peuvent potentiellement appliquer des règles plus strictes de la Politique de Sécurité de Contenu (CSP), limitant ainsi l’accès des données à des tiers.
Obfuscation des Adresses IP : Le mode First-Party permet aux propriétaires de sites de configurer le système pour masquer l’adresse IP de l’utilisateur avant de transférer les données à Google, offrant un bénéfice en termes de confidentialité pour les utilisateurs préoccupés par le suivi en ligne.
Résilience Améliorée des Mesures : Google suggère que le mode First-Party peut aider à récupérer des signaux de mesure perdus, améliorant potentiellement la précision des données analytiques des sites web.
Inquiétudes et Critiques
Aussi prometteur que puisse paraître le mode First-Party, il soulève des préoccupations et critiques dans la communauté SEO :
Dimensions de Confidentialité ou Manœuvre de Pouvoir ? : Certains experts, comme Simo Ahava, co-fondateur de Simmer et partenaire chez 8-bit-sheep, questionnent les motivations de Google pour ce mode First-Party. Bien qu’il offre certains avantages en termes de confidentialité, la motivation principale pourrait être de contourner les bloqueurs de publicité, qui restreignent souvent le chargement de scripts provenant de domaines de publicité connus. Cela soulève des préoccupations quant à une possible priorisation de la collecte de données sur le contrôle des utilisateurs.
Complexité Accrue : La mise en place et la gestion du mode First-Party nécessitent une expertise technique supplémentaire par rapport à l’implémentation standard de GTM. Cela peut représenter un fardeau pour les petits sites web sans ressources informatiques dédiées.
Impact à Long Terme Incertain : L’impact à long terme du mode First-Party sur la confidentialité des utilisateurs et la sécurité des données reste incertain. Certains experts craignent que les domaines des sites web hébergeant ces scripts puissent être repérés comme des CDN MarTech par les bloqueurs de publicité à l’avenir, annulant ainsi les bénéfices en termes de confidentialité.
La sortie par Google du mode First-Party marque une évolution dans le paysage de la collecte de données en ligne. Bien qu’elle offre des avantages potentiels pour la sécurité des données et les mesures, des préoccupations subsistent concernant la vie privée des utilisateurs et les intentions sous-jacentes. Comme pour toute nouvelle technologie, une réflexion approfondie et une approche attentiste s’imposent pour les propriétaires de sites web avant d’adopter le mode First-Party.
