Dans l’univers effervescent du SEO, obtenir des résultats riches pour vos produits dans les moteurs de recherche peut être une quête acharnée. Mais ne vous inquiétez pas, le bon vieux John Mueller de Google est là pour éclairer notre chemin avec quatre directives essentielles pour maximiser ces résultats riches en produits. Plongeons dans cette aventure et découvrons comment donner à vos produits l’impact visuel qu’ils méritent dans les résultats de recherche.
Les résultats riches en produits : qu’est-ce que c’est ?
Les requêtes de recherche de produits peuvent déclencher des résultats riches qui présentent les produits de manière visuellement attrayante. Google appelle cela des « expériences de recherche », qui peuvent inclure :
- Des extraits de produits comprenant des évaluations, des avis, des prix et des informations sur la disponibilité.
- Des représentations visuelles des produits.
- Un panneau de connaissance avec des vendeurs et des produits.
- Des images de produits dans les résultats de recherche d’images Google.
- Des améliorations des résultats (avis, informations sur la livraison, etc.).
La question posée à John Mueller concernait l’augmentation du nombre « d’extraits de produits dans la Search Console », ce qui prêtait à confusion puisque ces extraits sont affichés dans les résultats de recherche, pas dans la Search Console. Mueller a donc répondu dans le contexte des résultats de recherche.
Indexation des pages
Pour que vos pages apparaissent dans les résultats riches, elles doivent d’abord être indexées. Cela peut sembler simple, mais c’est un véritable défi pour certaines requêtes de recherche. Les problèmes de qualité de contenu sont souvent la cause principale lorsque des pages ne sont pas indexées de manière efficace. Parfois, les stratégies SEO désuètes comme la copie de contenu déjà classé mais en « mieux » peuvent conduire à des résultats médiocres, car le contenu n’est pas significativement différent de ce que Google classe déjà.
Pour résoudre ce problème, concentrez-vous sur la qualité du contenu aussi bien au niveau de la page que du site. Des images de meilleure qualité, des graphiques utiles et un contenu plus concis valent bien plus que des mots-clés entassés. En d’autres termes, faites que votre contenu brille comme une étoile, pas comme une ampoule de faible puissance.
Données structurées valides
Pour que vos pages soient éligibles aux résultats riches, elles doivent contenir des données structurées valides. Google change régulièrement ses recommandations en matière de données structurées, et il est essentiel que vos plugins ou systèmes soient à jour avec ces nouvelles directives. Parfois, des sites peuvent perdre leurs résultats riches parce que leurs données structurées ne sont plus conformes.
Utilisez l’outil de test des résultats enrichis de Google pour vérifier les données structurées de votre site. Cependant, gardez à l’esprit qu’avoir des données structurées valides ne garantit pas que Google affichera vos résultats riches; cela qualifie simplement votre page pour apparaître dans ces résultats.
Détermination de la valeur des contenus par Google
La question de savoir comment Google détermine ce qui est digne d’apparaître en tant que résultat riche reste en grande partie un mystère. Néanmoins, comprendre les systèmes de revue, les directives de qualité, et le guide de démarrage SEO de Google peut fournir une excellente base de compréhension.
Parfois, Google peut décliner l’affichage d’une vignette d’image comme résultat riche ou d’un produit en raison de problèmes de qualité du contenu. Pensez à vos images comme à un contenu à part entière : elles doivent être distinctes, utiles et plaisantes visuellement. Réévaluez tout le contenu sous l’angle de son apparence dans les résultats de recherche. Une image se démarque-t-elle comme vignette ? Le contenu est-il distinctif, utile et engageant ? Voilà les questions à se poser.
Flux du marchand
Enfin, John Mueller souligne l’importance de soumettre un flux de produits à votre compte Merchant Center. Cela constitue une autre manière d’obtenir des résultats riches pour vos produits sur Google. Bien que cela soit quelque peu séparé et ait des exigences différentes, souvent un CMS ou une plateforme peut gérer ces aspects pour vous, simplifiant ainsi le processus.
En suivant ces directives et en adoptant une approche holistique de la qualité du contenu, vous pourrez améliorer vos chances d’obtenir ces résultats riches tant convoités. Allez-y, optimisez et laissez vos produits briller dans les résultats de recherche avec tout l’éclat qu’ils méritent !
