Doritos relance le concours « Crash the Super Bowl » axé sur les publicités créées par les fans Doritos fait renaître de ses cendres son célèbre concours « Crash the Super Bowl », mettant au défi ses fans de créer une publicité pour le grand match qui surpasserait celle que la marque pourrait produire elle-même. Ce concours, qui s’était déroulé de 2006 à 2016, revient avec une promesse alléchante pour les gagnants : voir leur concept de 30 secondes diffusé lors de la plus grande soirée télévisée, remporter un prix de 1 million de dollars et bénéficier d’un voyage au Super Bowl LIX à…
Auteur/autrice : Octave
Optimiser votre budget de crawl est un élément fondamental pour les vastes sites web aux multiples pages. Imaginez que votre site est un gigantesque labyrinthe, et les bots de Google sont les explorateurs. Vous voulez leur faciliter la tâche pour qu’ils puissent cartographier chaque recoin utile sans se perdre dans les méandres inutiles. Voici neuf astuces pour donner un coup de turbo à votre budget de crawl. 1. Bloquez le crawl des URLs d’action dans le fichier Robots.txt Il peut sembler étrange de bloquer des URLs pour optimiser votre budget de crawl, mais écoutez-moi bien. En interdisant les URLs non…
Depuis quelque temps, les Core Web Vitals, ces métriques centrées sur l’expérience utilisateur telles que la rapidité de chargement des pages, ont souvent été présentées comme un facteur déterminant dans le classement des résultats de recherche de Google. Cependant, Google, par le biais de Martin Splitt, a récemment remis en question cette croyance en affirmant que ces indicateurs ne sont peut-être pas aussi cruciaux qu’on pourrait le penser. Les récentes déclarations de Google Lors d’une récente vidéo intitulée « Comment rendre votre site web plus rapide : 3 conseils rapides », Martin Splitt de Google a déclaré : “Les Core Web Vitals…
New York City a été témoin d’une avancée majeure dans le domaine des médias de détail avec la publication des nouvelles normes de mesure par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) lors de son sommet sur le commerce connecté. Destinées à standardiser les métriques des médias de détail en magasin, ces normes visent à assurer la transparence et la cohérence entre les détaillants, les marques et les produits de grande consommation (PGC). Contexte de la Normalisation Les nouvelles normes du IAB ont été élaborées en collaboration avec l’IAB Europe pour garantir leur compatibilité mondiale. L’objectif est de fournir des lignes directrices pour…
La décision récente de la Cour générale de l’Union Européenne a annulé une amende de 1,5 milliard d’euros infligée à Google par la Commission Européenne en 2019 pour des pratiques anticoncurrentielles présumées liées à son service AdSense pour la recherche. Cette décision marque un tournant majeur dans l’examen des pratiques commerciales de Google en Europe. Contexte de l’affaire Google a lancé son service AdSense pour la recherche (AFS) en 2003, permettant aux éditeurs de sites web d’afficher des publicités liées aux requêtes de recherche sur leurs sites. Les éditeurs générant un trafic suffisant pouvaient négocier des accords personnalisés avec Google,…
Comprendre la Dégradation du Contenu Avant de plonger dans les stratégies pour revitaliser le contenu, prenons un moment pour comprendre ce qu’est la dégradation du contenu. Elle survient lorsque le trafic d’une page web diminue progressivement avec le temps. Cela peut résulter de plusieurs facteurs, notamment les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, l’émergence de nouveaux concurrents avec un contenu plus actuel, ou simplement l’obsolescence de votre contenu. À l’ère des contenus générés par l’IA, ce problème s’est aggravé. De nombreuses marques utilisent l’IA pour produire du contenu en masse sans stratégie pour le maintenir à jour…
Introduction Dans un effort continu pour améliorer la transparence et la confiance des utilisateurs, Google Search va bientôt étiqueter les images comme générées par IA, éditées avec un logiciel de retouche photo ou prises avec une caméra. Selon Laurie Richardson, vice-présidente de la confiance et de la sécurité chez Google, cette fonctionnalité sera ajoutée à l’option « À propos de cette image » au cours des prochains mois. Cette initiative vise à fournir aux utilisateurs plus d’informations sur l’origine et l’authenticité des images qu’ils voient dans les résultats de recherche. Technologie de l’étiquetage des images Google envisage de déployer cette technologie pour…
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Le 16 septembre 2024, Meta a annoncé une mise à jour majeure de ses options de ciblage géographique pour les annonces Facebook. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs d’élargir leur portée au-delà des personnes résidant actuellement ou ayant récemment visité un lieu spécifique, en incluant également celles montrant de l’intérêt pour cette zone. Selon Bram Van der Hallen, expert en marketing digital, cette mise à jour active automatiquement une nouvelle option lorsque les annonceurs ajoutent des lieux spécifiques comme des villes ou des régions populaires à leurs paramètres de ciblage. Cette option, intitulée « Atteindre plus de personnes susceptibles de…
Série Leadership B2B : Stratégies Holistiques de Marketing Générant des Revenus Les marques B2B trouvent de plus en plus de succès en créant des parcours clients intentionnels, en alignant les efforts de vente et de marketing et en mesurant efficacement leur retour sur investissement. Découvrons comment ces approches holistiques peuvent transformer votre stratégie et propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets. Comprendre l’importance du parcours client L’un des éléments clés pour attirer et fidéliser les clients est de comprendre le parcours qu’ils suivent. Chaque interaction compte et chaque contenu doit être adapté aux différentes étapes de ce parcours. Pour cela,…