Les Raisons Exactes pour les Quelles le SEO Négatif Ne Fonctionne Pas
La crainte du SEO négatif a longtemps hanté les propriétaires de sites web et les professionnels du SEO. L’idée qu’un concurrent puisse saboter votre classement en inondant votre site de liens de mauvaise qualité semble terrifiante. Cependant, Gary Illyes de Google a récemment levé le voile sur ce sujet, confirmant ce que de nombreux experts en SEO suspectaient depuis des années : le SEO négatif n’a pas l’effet dévastateur que l’on pourrait craindre.
Dans une interview récente, Gary Illyes a expliqué les raisons techniques pour lesquelles les liens de mauvaise qualité n’affectent pas les sites web de manière significative. Cette réponse, bien que donnée en mai, n’a été largement remarquée que récemment. Voici une analyse détaillée de ses explications.
Qu’est-ce que le SEO Négatif ?
Le SEO négatif est une stratégie visant à nuire à un concurrent en générant une avalanche de liens de mauvaise qualité pointant vers son site. L’idée est que Google associera ces liens spammy au site en question, entraînant une baisse de son classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Cette pratique a pris naissance dans le domaine des jeux d’argent en ligne où la concurrence est féroce et les récompenses pour une position de tête sont extrêmement élevées. Elle est devenue plus discutée après la mise à jour de l’algorithme Penguin, qui a sensibilisé les propriétaires de sites à l’état de leurs liens entrants.
Est-ce que le SEO Négatif Fonctionne réellement ?
Lors de l’interview, une question a été posée à Gary Illyes à propos de l’impact des liens de mauvaise qualité générés par des concurrents malveillants. Gary a expliqué que, bien qu’il ait examiné des centaines de cas de prétendu SEO négatif, il n’a trouvé qu’un seul cas qui pourrait effectivement être qualifié de SEO négatif, sans en être complètement sûr.
Il a raconté : « Autour du moment où nous avons lancé Penguin, il y avait des tonnes et des tonnes de plaintes sur le SEO négatif, spécifiquement lié aux liens. J’ai donc intelligemment demandé des exemples : ‘Montrez-moi comment cela fonctionne et que cela a fonctionné’. J’ai reçu des centaines d’exemples présumés de SEO négatif, et aucun d’entre eux ne l’était réellement. »
La Raison Exacte pour la Quelle le SEO Négatif Ne Fonctionne Pas
Gary Illyes a également expliqué la raison précise pour laquelle les liens de mauvaise qualité n’ont pas d’effet néfaste. Il a souligné que Google désactive un nombre immense de liens de ce type, ne les laissant pas affecter les classements des sites web qu’ils ciblent.
Il a détaillé : « Si vous voyez des liens venant de sites complètement hors sujet, comme des sites pornographiques ou purement spammy, vous pouvez supposer que nous désactivons ces liens. Nous essayons de faire correspondre le sujet de la page cible à celui de la page qui fait le lien, et s’ils ne correspondent pas, pourquoi utiliserions-nous ces liens ? »
Correspondance des Thèmes entre les Pages
Depuis longtemps, Google analyse le contexte des sites émetteurs de liens pour s’assurer qu’ils correspondent bien au site cible. Si cette correspondance n’existe pas, le signal de PageRank ne sera pas transmis.
Gary a poursuivi : « Par exemple, si quelqu’un fait un lien vers votre page de fleurs depuis un casino canadien vendant du Viagra sans ordonnance, pourquoi utiliserions-nous ce lien ? Je dirais que vous ne devriez pas vous en inquiéter. Trouvez autre chose à vous inquiéter. »
Évolution des Pratiques de Linking
À l’époque où les stratégies de linking différaient, notamment avant que Google ne resserre les règles, les liens hors sujet pouvaient encore booster le classement d’un site. Par exemple, des widgets de compteur de trafic offerts aux universités, contenant des liens vers des sites clients, fonctionnaient. Cependant, au fil du temps, Google a resserré les règles et les liens non pertinents ont perdu leur efficacité.
Cette explication de Gary Illyes est l’une des rares occasions où un Googler a fourni une raison détaillée pour laquelle le SEO négatif ne fonctionne pas.
