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L'importance du trafic organique

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) regroupe toutes les techniques permettant de positionner une page le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…). Le référencement naturel permet de capter un trafic organique de visiteurs ciblés grâce au choix de vos mots clés. Première étape: le choix du mot clé à positionner Dans une stratégie de référencement naturel, le choix des mots clés à cibler est la première étape. Elle est primordiale et relativement fastidieuse mais c’est un investissement indispensable pour cibler les bons mots clés. Ceux qui amèneront des visites qualifiées sur votre site Internet. Nous disposons de toute une série d’outils et de l’expérience pour vous aider à trouver les bons mots clés, à commercer par google Adwords pour avoir une idée précise du trafic mensuel et de la concurrence sur vos mots clés. Pour notre démonstration de référencement naturel, nous avons ciblé le mot clé plaquette commerciale, c’est un mot clé concurrentiel aux caractéristiques suivantes: Quantité du trafic générée par le mot-clé : Le mot clé plaquette commerciale est tapé en moyenne 1 900 fois par mois en france, à titre de comparaison c’est 49 500 par mois pour le mot clé carte de visite. La qualité du trafic engendrée par le mot-clé : le mot clé plaquette commerciale est qualitatif pour notre activé puisque c’est l’un des produits que nous proposons. La concurrence sur le mot-clé: La concurrence est élevée sur le mot clé plaquette commerciale, il s’agit d’un mot clé convoité par des grands acteurs comme vistaprint, il attire les annonceurs et l’enchère suggérée par adwords est de 3,37 €.

Deuxième étape: l’optimisation du contenu au service du mot clé

C’est à cette étape du référencement que la rédaction web intervient, le contenu rédactionnel est une variable très importante dans une stratégie d’optimisation du SEO, sans un rédactionnel efficace vous n’aurez aucune chance d’atteindre la première page de Google. Il ne faut jamais oublier que l’on écrit pour des humains et pas pour les robots. Le rédactionnel indique aux moteurs de recherche le sujet traité par votre page. Il est bien entendu que le mot clé doit faire l’objet de toutes les attentions dans la rédaction de votre page. On doit le retrouver dans votre contenu avec une certaine densité, différents formatages, et avec des synonymes pour le champ lexical. Le nombre de mots dans votre article est aussi un critère important, 300 mots est un minimum pour espérer être bien classé. N’oubliez jamais que si vous souhaitez référencer votre site Internet, c’est avec l’objectif de générer un trafic ciblé et de qualité ! Pour en revenir à notre démonstration avec la plaquette commerciale, nous avons rédigé un article sur la plaquette commerciale pour tester le mot clé et commencer à bâtir une stratégie de référencement naturel et de web marketing à partir de cet article.

Troisième étape: l’optimisation technique de la page web

Les moteurs de recherche ne lisent pas les contenus des sites internet comme les humains. Pour contenter les robots et celui de Google en particulier, Il faut les aider à lire et à analyser vos pages en intervenant sur le code HTML de votre page et de votre site Internet, certains éléments doivent être optimiser, en voici une liste non exhaustive: Le code html, un code propre et bien structuré La balise title, une balise titre bien renseignée contenant votre mot clé La balise meta description, une balise bien renseignée donnant l’envie à l’internaute de cliquer sur votre lien, la balise méta description s’affiche dans le résultat des recherches de Google. Les urls, une url propre et si possible contenant votre mot clé Les redirections, des redirections pertinentes,… La liste des optimisations techniques est très longue, elle va du temps de chargement de votre page en passant par le charset, certaines optimisations sont possibles à travers votre console d’administrations, pour d’autres il sera souvent nécessaire de faire appel aux compétences d’une agence web. Pour en revenir à notre plaquette commerciale, toutes les informations utiles à Google ont été soigneusement renseignées. Notre site Internet est naturellement optimisé pour le référencement naturel de part sa conception, il a par exemple obtenu sa validation W3C pour sa conformité html5, il est de plus 100 % responsive design pour les Smatphone, Retina pour les Ipads, les balises titres ont fait l’objet d’une bonne répartition,… Quatrième étape: la stratégie de liens (le linking) C’est l’étape où il faut travailler sur la popularité de votre page et celle de votre site Internet. Les moteurs de recherche évaluent votre popularité en fonction des liens pointant vers votre site Internet, il vaut mieux privilégier ici la qualité à la quantité et si possible avec des liens provenant de sites ayant un rapport avec votre activité. Des outils comme www.majesticseo.com permettent d’obtenir un graphique sur l’état de l’indexation des backlinks dans le temps, vous pouvez visualiser vos meilleurs backlinks, vos domaines référents et les pages les plus populaires de votre site Internet.

2. Construisez votre site web autour de ces mots-clés

A ce stade-ci, vous avez identifié tous les mots-clés susceptibles de vous apporter du trafic organique intéressant et pour lesquels vous êtes disposés à vaincre la concurrence. Il vous faut maintenant passer à la deuxième étape : optimiser votre site web pour les mots-clés choisis. Si vous n’avez pas encore de site internet, essayez si possible de placer vos mots-clés les plus pertinents dans l’URL ; Pensez chacune des pages de votre site internet comme étant orientée autour d’un ou 2 mots-clés, et insérez-les judicieusement dans vos titres, sous-titres et descriptions de pages (attention à ne pas vouloir trop en faire, la sur optimisation de mots-clés –ou keyword stuffing- est une pratique sanctionnée par Google. Ne privilégiez jamais les moteurs de recherche au détriment de vos lecteurs.) ; Pour les mots-clés qui vous paraissent vraiment importants pour votre entreprise (ceux qui vous démarquent de vos concurrents par exemple ou qui sont votre core business), pensez à les optimiser autour d’une landing page dédiée proposant un contenu spécifique (par exemple un livre blanc).

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